鹿晗都找97年的关晓彤做女票了,影视营销怎么还能玩老套路?

2017-12-29阅读
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文 | 阿喵

如今的影视剧行业,可以说是热闹非凡、一片大好,但凡有点闲钱的,都想进来搞搞影视创作,特别是前几年的IP热,更是让一批投资人仿佛看到了“金矿”般,蜂拥而至。

但是想要在这片“腥风血雨”的厮杀中独占鳌头、打造爆款,却没有那么容易,特别当观众变得越来越挑剔时,仅仅只有大IP显然已经无法再满足观众的胃口。

随着《三生三世十里桃花》、《择天记》、《芳华》等一系列文学IP的成功改编,以及众多七七八八所谓大IP的扑街,越来越多的人开始意识到,“内容为王”的时代到来了。

想要打造爆款,就必须满足几大条件,首先是要以内容为先,同时要打通全IP产业链,其次就是要接地气,了解这个时代的观众到底喜欢什么,只有这样,才能在影视这片红海中站稳脚跟。影视内容营销,又何尝不是如此?

12月27日,互联网影视公司腾讯影业,在北京康莱德酒店举行了2018泛娱乐营销创享会,会议以“Fun享新影力”为主题,向业内人士分享了内容营销领域的探索实践及重要价值。

除此之外,腾讯影业还重点介绍了2018年在泛娱乐营销方面的全面升级计划,并针对“泛娱乐时代下,内容营销的95后时间争夺战”这一话题展开讨论,为内容营销行业带来了新的思考与观点。

接下来,娱小妹(ID:baoyu_18)就来带大家看看,未来腾讯影业将会如何进行自己的内容营销布局及升级吧。

首先是内容资源升级。还记得今年腾讯影业在年度发布会上发布了43个项目,除了项目数量多,项目类型和题材上也进行了更加多元布局,有电影,有剧集,还有网大,以及系列二次元项目。

其次是数据和用研升级。此前,腾讯互娱的数据用研团队更多是服务于影视内容本身,据说未来,这个能力将被复用到影视商务合作中,为合作品牌更精准的定位目标用户,让营销更加精准有效,也就是可以实现为合作伙伴量身定做营销事件。

第三是创意能力升级。腾讯影业商务团队将联合腾讯互娱获得无数营销大奖的TGideas创意团队,厉害吧,运用顶尖的个性化内容创意+最新的互动技术,帮助影视内容和品牌共同打造娱乐营销案例。

最后,就是平台优势啦。腾讯影业商务中心将影视项目进行商业化包装,整合腾讯社交、资讯等平台的产品和资源,进行广泛的用户触达。

通过以上核心能力升级,腾讯影业商务中心势必可以为品牌提供更多、更全面的泛娱乐营销解决方案。

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玩大IP就要做全产业链

不仅要质量上乘,还一个都不能少

另外不得不说的就是泛娱乐。

最近几年,影视行业都在讲求要做泛娱乐,要进行全产业链布局,可能很多人会问,到底什么是泛娱乐,什么是全产业链?

其实就是从小说到电视剧,再到动漫、手游、电影这一整套的IP联动,说白了就是,要做就做一套,少一个都感觉不爽。

在这方面,腾讯可以说走在了行业前列。在腾讯互动娱乐的体系下面,包含了五大业务,包括腾讯影业、腾讯游戏、腾讯电竞、腾讯动漫和阅文集团,可以说五大业务完全覆盖了整个泛娱乐领域。

看到这儿可能有人又会问,到底为什么要费这么大劲做这样一个布局,单纯做一个不也挺好,其实原因很简单,在如今这个忙碌的社会中,用户们用于娱乐的时间虽然很充分,但却并不完整。

如今可以说人人都是“手机党”、“低头族”,下到8岁小孩,上到80岁老人,每个人都是离了手机就活不下去的状态。

日常生活中,我们玩手机的时间大部分都是在地铁、公交上,或者是蹲厕所、躺在床上时,因为只有这些没有其他事情可安排的碎片时间,才能够让每个人都放松的拿着手机追剧、看视频、刷新闻、玩游戏。

由于时间和空间的限制不断被打破,一大批网络平台只能不断通过各种方式和渠道将网生内容打碎、细分,通过不同的娱乐方式争取做到用户全覆盖,以此来增强客户的黏性,而这也就是所谓的泛娱乐。

泛娱乐的好处就是能让IP从多个维度与粉丝、用户产生情感,合作的品牌也能伴随IP的不同形态,从多个层面加深用户对品牌的好感度,甚至影响购买习惯。

简而言之,泛娱乐所带来的最直观效果就是粉丝群体的叠加,从而形成了高效的用户转化,这对于合作伙伴来讲,就是一次全面的IP开发,和用户群体的全面覆盖。

与此同时,如今想要成功的转化IP,就必须要将其作为一个情感连接,使用户和IP之间产生重要的情感联系,说白了就是让观众和IP谈一场恋爱。

既然是谈恋爱,那么用心肯定是首要条件,除此之外,还要去挖掘用户的核心价值和IP的核心符号,再通过研究和洞察,加入一些新鲜的元素,最终创作出高质量的IP内容,获得用户的认可。

为给内容营销领域持续注入创新力,这次创享会上,中国商务广告协会内容营销委员会与腾讯影业共同宣布成立第一支内容生力军。

内容生力军成员均是从各大校园招募的充满想法、态度的学生,而内容生力军的成立旨在为品牌提供最真实的市场反馈和最接地气的创意Idea,并且对品牌内容营销做最真实的效果反馈,让年轻化的内容、产品与目标受众的反馈无缝衔接。

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占领“95后”高地才是王道

虽然很不愿意承认我们80后已经开始“奔四”的事实,但现实却总是那么残忍,前段时间刷爆朋友圈的话题是“论第一批90后是如何被写死的”,显然现在早已不再是当初那个每天都在讨论着80后要怎样的年代了。

虽说现在的80、90后依旧是社会的主要劳动力,但社会真正的年轻主体,却是刚刚大学毕业走入社会的“95后”,他们才是正走向消费主舞台的主力部队。

这点从今年娱乐圈迅速崛起的一批“95后“小鲜肉,以及鹿晗找了97年的关晓彤做女票两方面完全能看出来。他们是第一批从小就开始接触手机的一代,因此被称作“手机一代”。

他们有着独特的用网习惯,他们更喜欢分享、更向往新鲜事物,可以说是接受和传播新事物的主力军。

所以如何取得这批新新人类的认可,也是现在内容营销迫在眉睫的问题所在,除了要在有着广泛受众群、覆盖全年龄用户的影视领域下功夫外,还要单独为“95后”细分出一个专门的部分。

这个专门的部分要针对95后的喜好和需要进行内容的生产和相应的布局,比如95后的年轻人个性化更强、脑洞更大,很多人都热爱二次元。

除此之外,游戏也是年轻人偏爱的娱乐项目之一,而且有着超乎人想象的传播速度,这两年刚刚崛起的王者荣耀就很好的证明了这一点,而且游戏还具有长效性和互动性的特点,用户之间日常的聊天都能成为最有效的传播渠道。

就拿娱小妹来说,之前没玩王者荣耀时,每次听周围人聊这个都插不上话,而且觉得自己很out,最终在你一言他一语的带动下,娱小妹成功的掉进了“农药”的大坑。

所以,要了解品牌未来的消费主体,首先要关注95后的内容娱乐需求、趋势。

当我们用优质的影视剧内容,将这些二次元和游戏群体串联起来,变回自然而然的形成粉丝叠加的效果,最终完成群体之间的用户转化,你便会发现,在不知不觉间,属于你的用户群体已经变得极其庞大,而且黏性十足。

在这方面,腾讯影业的优势简直不能更明显了。

最后最后,这次会议上,腾讯影业还晒出了系列片单,吸引力十足。

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腾讯影业是一个基于泛娱乐文化生态,专注于优质影视作品打造的开放的内容平台,与腾讯游戏、腾讯动漫、阅文集团、腾讯电竞共同组成腾讯互娱旗下泛娱乐实体业务矩阵。

在这方面显然已经做好了充足的准备,无论是文学大IP,还是动漫IP,亦或是二次元的自制,只要你想得到的,在这里就一定能找到相对应的内容,并通过内容触达用户。

秉承开放共享的心态,腾讯影业商务中心正积极探索泛娱乐内容营销的更多可能性。

伴随影业业务布局的持续完善,以及在内容营销领域的不断丰富,必将为各行各业的合作伙伴带来更多的营销价值和更大的想象空间。